Είμαστε στο 2024, γύρω μας βλέπουμε τα πράγματα να αλλάζουν με ιλιγγιώδης ρυθμούς, πόλεμοι, μεγάλη αύξηση στις τιμές των ειδών πρώτης ανάγκης και φυσικά η περιβαλλοντική μόλυνση που μας απασχολεί διαρκώς όλα αυτά τα χρόνια, χωρίς όμως δυστυχώς να λαμβάνουμε σοβαρά μέτρα και να υιοθετούμε νέες συνήθειες για τον περιορισμό της.
Παρ’ όλα αυτά μπορούμε πλέον να πούμε πως η βιομηχανία της μόδας έχει αλλάξει πορεία και εγκαινιάζει μια νέα περίοδο η οποία θα χαρακτηρίζεται από την έννοια της βιωσιμότητας και την ηθική μόδα. Έννοιες οι οποίες είχαν κάνει την εμφάνιση τους ήδη από το 2009 με πρωτοπόρο την Stella Mc Cortney, που χαρακτηρίζεται με την έννοια της βιωσιμότητας, δυστυχώς όμως τα πράγματα παρέμειναν όπως ήταν για πολλά χρόνια ακόμα.
Ποιες είναι οι επιπτώσεις στο περιβάλλον;
Πιο συγκεκραμένα σήμερα το 20% των λυμάτων και το 10% του διοξειδίου του άνθρακα προέρχεται από αυτήν και περισσότερο από τις fast fashion εταιρείες.
Ο τρόπος κατανάλωσης έχει αλλάξει κατά πολύ στις μέρες μας, ο μέσος καταναλωτής ανανεώνει πολύ πιο συχνά τα ρούχα του, περίπου 60% περισσότερο από ότι 15 χρόνια πριν. Ειδικότερα από το 2000 έως και το 2014 η κατανάλωση ενδυμάτων διπλασιάστηκε παγκοσμίως. Η παραγωγή ρούχων σήμερα είναι αρκετά επιβλαβής και για την ανθρώπινη υγεία, οι πλαστικές ίνες που αποδεσμεύονται από τα συνθετικά ρούχα κατά το πλύσιμο καταλήγουν στον ωκεανό, στα ψάρια τα οποία καταναλώνουμε.
Η Ευρωπαϊκή Ένωση παίρνει θέση
Λαμβάνοντας υπόψιν τα τρομακτικά αυτά ποσοστά η ΕΕ κατέθεσε ένα νομοσχέδιο με στόχο τον περιορισμό των Fast Fashion εταιρειών. Βάζοντας στο επίκεντρο το περιβάλλον το νομοσχέδιο αυτό προτείνει την δημιουργία ρούχων από υλικά φιλικά προς το περιβάλλον, τα οποία θα παραμένουν ανθεκτικά στον χρόνο, κάτι το οποίο είναι εντελώς αντίθετο με τις μέχρι τώρα τακτικές του fast fashion. Παράλληλα θα υπάρχει και σχετική παρότρυνση των καταναλωτών ώστε να ανακυκλώνουν ή να μεταποιούν τα ρούχα τους παρατείνοντας την διάρκεια ζωής τους.
Η ηθική μόδα είναι αναγκαία όσο ποτέ σήμερα. Πάντα όμως δεν υλοποιείται. Τι λένε τώρα οι ειδικοί για την βιωσιμότητα της μόδας σήμερα; θα γίνει πραγματικότητα;
Σύμφωνα με την Anna Wintour, διευθύντρια της vogue, προκείμενου να επιτύχουμε τον στόχο αυτό θα πρέπει να προσεγγίσουμε πια την μόδα ως τέχνη δημιουργώντας και καταναλώνοντας την ως τέτοια. Οι ρυθμοί αγοράς και παραγωγής θεωρεί πως θα ήταν καλό να μειωθούν και αυτοί έτσι ώστε να μπορούμε πια να βιώσουμε την στιγμή και να μην ζητάμε συνεχής και γρήγορες αλλαγές. Ακόμη αναφέρεται και στα υπεράριθμα show για τα οποία σπαταλούνται πολλά υλικά για μόνο μια φορά, για αυτό και προτείνει να περιοριστούν.
Μια από της σημαντικότερες δημοσιογράφους μόδας η Suzy Menkes πιστεύει πως την βιωσιμότητα θα την υλοποιήσουν οι millennials, καθώς όπως λέει φαίνονται αρκετά πιο αποφασισμένοι. Και αυτή θεωρεί πως θα πρέπει να αλλάξουμε καταναλωτικές συνήθειες σκεπτόμενοι πάντα τις μετέπειτα συνέπιες για τα ρούχα που αγοράζουμε. Στρέφεται ακόμα και στους μεγάλους οίκους μόδας προτρέποντας τες να δημιουργήσουν καλύτερες συνθήκες εργασίας για τους ανθρώπους που ασχολούνται με τις χειρωνακτικές εργασίες που απαιτούνται, όπως έχει κάνει ο οίκος Chanel.
Είναι ξεκάθαρο πως μπορούμε να πούμε ότι σήμερα δημιουργούνται τα θεμέλια για την ανοικοδόμηση της βιομηχανίας της μόδας. Οι καταναλωτές είναι πιο ευαισθητοποιημένοι και πρόθυμοι να προσαρμόσουν τις καταναλωτικές τους συνήθειες προκείμενου να συνεισφέρουν και οι ίδιοι στην αλλαγή αυτή. Με την σειρά τους και οι μεγάλες επιχειρήσεις μόδας υιοθετώντας το ηθικό design δεσμεύονται να αλλάξουν τα υλικά που χρησιμοποιούν και τις πρακτικές δημιουργίας τους. Τέλος με σκοπό την βιωσιμότητα οι μεγάλοι οίκοι μόδας σκέφτονται να δημιουργούν ρούχα τα οποία δεν θα αντικαθίστανται κάθε σεζόν αλλά θα παραμένουν διαχρονικά και δεν διαχωρίζονται σε γυναικεία και ανδρικά.
